كتاب مقدمة في شعرية الإعلان جميل عبد المجيد PDF

تحدث الدكتور جميل عبد المجيد عن مفهوم مصطلح الشعرية ضمن ثلاثة محاور وهي المصطلح والمفهوم ثم الإعلان والأدب وأدب الإعلان، مستنداً في مفهوم المصطلح ”الشعرية” إلى تعريفات ياكوبسن الذي يجعل من رسالة لفظية أثراً فنياً حيث صنف الشعرية التي تعني لديه ”الأدبية والفنية والجمالية والابداعية” وأن أهم وظيفة للغة هي الشعرية، مستشهداً بمفهوم ياكوبسن عن المحورين (الاستبدالي والتوزيعي) أي (الزمني والتزامني) وأن الشعرية ليست محصورة في الأدب بل هي مجمل القوانين التي تتوفر في أي عمل ابداعي سواء كان سينما أو رسماً أو مسرحاً أو غير ذلك· ثم استشهد بتعريف ”تودوروف” للشعرية بأنها الانفتاح على كل الخطابات، كما جاء في مجلة ”الشعرية” والتي تحمل استراتيجية منفتحة متحررة وأن الأدبية تجاوزت الأدب، أما الوظيفة الشعرية لديه فتمتد إلى ما وراء حقل الشعر