كتاب الإستخدمات الدلالية في حملات التسويق الإجتماعي وتأثيرها على المتلقي مي إبراهيم حمزة  PDF

كتاب الإستخدمات الدلالية في حملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها على المتلقي مي إبراهيم حمزة  PDF ، تحميل مباشر من موقع المكتبة نت أكبر مكتبة كتب PDF ، تحميل وتنزيل مباشر وقراءة أونلاين كتب الكترونية PDF مجانية.

يعد تسويق الأفكار والسلوكيات الاجتماعية التي تهدف إلى تنمية المجتمع
سابقًا على ظهور مفهوم التسويق الاجتماعي ذاته، فقد عرف الرومان واليونـان
القدماء أنشطة من شأنها الترويج لفكرة تحرير العبيد، كما كانت هنـاك جهـود
لترويج العديد من الأفكار خلال الثورة الصناعية وحملات الإصلاح الاجتماعي،
وصولاً إلى ظهور مصطلح »التسويق الاجتماعي« في السبعينيات مـن القـرن
العشرين وبداية تطبيقه على أسس وقواعد مستمدة من التسويق التجاري.
وينطوي التسويق الاجتماعي على استخدام مبـادئ وآليـات التسـويق
التجاري لترويج ونشر أفكارٍ من شأنها تنمية المعتقدات والمعارف والسـلوكيات
بما يحقق صالح المجتمعات وينهض بها. وتتخذ أنشطة التسويق الاجتماعي شكل
الحملات المخططة ذات الأهداف المحددة التي يتم تحقيقها عبر عدد من الرسائل
التي تُعرض في العديد من وسائل الإعلام، إضافة إلى استخدام أساليب الاتصال
الشخصي.

وتستفيد حملات التسويق الاجتماعي من مداخل علمية وتطبيقية مختلفـة
متعلقة بمداخل الإقناع وأساليب التأثير واستخدام أسس علم النفس المعرفي وعلم
الاجتماع ونظريات الاتصال والسياسة؛ ذلك لأن الرسالة تكون رسـالة إقناعيـة
تسعى إلى التأثير في المعتقدات والمعارف والسلوكيات بما يحقق أهدافها.
وتعد نظرية تمثيل المعلومات أحد الروافد الأساسية لعلم النفس المعرفي
التي استفادت منها الدراسات الإعلامية لا, سيما في مجـال بحـوث التسـويق
التجاري والاجتماعي, لما تتيحه من إمكانية التعرف على العمليات المعرفية التي
تحدث نتيجة التعرض للرسائل الإعلامية، والعوامل التي تتـدخل فـي تمثيـل
المعلومات الواردة في تلك الرسائل؛ استنادا إلى الفكرة الأساسية لعلوم التـداخل
بين الإنسان والكمبيوتر Human Computer Interactionالتي تعتمد علـى
التشابه بين الإنسان والحاسب الآلي في مكونات وطريقـة إدخـال المعلومـات

تحميل وقراءة أونلاين كتاب الإستخدمات الدلالية في حملات التسويق الإجتماعي وتأثيرها على المتلقي مي إبراهيم حمزة  PDF