كتاب الحملة الإعلامية والتسويق السياسي فيليب مآريك PDF

كتاب الحملة الإعلامية والتسويق السياسي فيليب مآريك PDF ، تحميل مباشر من موقع المكتبة نت أكبر مكتبة كتب PDF ، تحميل وتنزيل مباشر وقراءة أونلاين كتب الكترونية PDF مجانية.

تتشابك عوالم السياسة وأساليب الإعـلام، في السـنوات الأخـيرة في علاقـة
متزايــدة التعقيــد. يؤخــذ السياســيون إلى مهمــة تــؤدي بهــم إلى الإنغــماس
بأنفسهم في وسـائل الإعـلام التـي تعـرض حيـاتهم الشخصـية لبـذل مجهـود
مطلــق لإرضــاء بعــض مستشــاريهم الإعلاميــين، وعيــونهم عــلى مصــالحهم
الشخصية لا تحيد عنها لخدمة نوع جديد من الشعوبية المت دينةم . رئـيس
الوزراء الإيطالي ومن أقطـاب الإعـلام Silvio Berlusconiالـذي يعتـبر مـن
أغنى أغنياء العالم يلخص مثل هذا السلوك، وباراك أوباما، العاري الجذع )ما
عدا الرأس والأطراف( في أمواج “هـاواي”، نيكـولاس سـاركوزي الـذي تعـرض
حياته الخاصة العنيفة على الجمهور، تبدو هذه الوقائع، في هذه الأيـام مـن
الأمور العادية، بينما قد كان ينظر إليها فقط منذ عقـود قليلـة مضـت، أنهـا
غير مناسبة أو حتى خاطئة. أما بالنسبة لوسائل الإعـلام، والمهيمنـة كـما هـو
الحال في مجتمعنا من خلال التليفزيون ذي القـوة اللافتـة، فإنهـا تبـدو الآن
صعبة التناول بسبب الضخامة والتعقيد، بنفس الطريقـة التـي تسـتولى بهـا
على السياسات ذاتها، حيث أبوابها المفتوحة على مصراعيها للمـدخلات التـي
ً ً تأتي كرها لا طوعا وبدون رقابة. ً أخيرا، تعمق الاستخدامات الجديدة الخاصة
“بوسائل الإعلام الجديدة” تعقيدات الإتصال السياسي.
ً هذه الظاهرة واضحة بجلاء كما هي في الداخل، هـي أيضـا في الخـارج:
تواجهها معلومـات غـير محققـة ) ً مـن رومانيـا إلى العـراق، وأيضـا في مـدننا
الداخلية الذاتيـة(، أو المشـهد السـياسي الـذي يخضـع للمبالغـة، إلى حـد أن
المواطن العادي بصورة مض ً طربة يفهم أن وسـائل الإعـلام والسياسـات غالبـا توجه إلى الرفقاء الغرباء، والتي يمكن أن يـؤذي كـل مـنهم الآخـر. بالتأكيـد،
ً ً إزدادت الظاهرة سوءا على يد الزعماء السياسـيين المعـاصرين، وأيضـا أولئـك
الذين يتطلعون إلى مناصبهم، والـذين، عـلى سـبيل المثـال يوافقـون عـلى أن
يكو ً نوا هدفا للإهانات في عروض أحاديـث حيـة، والتـي تشـبه إلى حـد كبـير
عروض السيرك الحديث، وليست مناظرات سياسية على شاشة التليفزيون.
يفسر هذا العديد من حالات النقد الموجه إلى الإعلام السياسي الحديث،
والذي يتحمل مسئولية تفاهة وابتذال الخطاب السياسي الحـديث، وتصـاعد
تكاليف الحمـلات الانتخابيـة، وهكـذا. “بسـبب التسـويق السـياسي، لم تعـد
الأفكار بعد كافية لانتخابك” ً ، يسمعها غالبا المـرء بصـورة مبـالغ في تكرارهـا،
بكل معنى ممكن لهذه العبارة.
لتحقيق التوازن مع هذا النقد بصورة عكسية، شدد التسـويق السـياسي
من قبضته على السياسيين، وأصبح ال ً تغيير في طـرق الإعـلام السـياسي أمـرا لا
مفر منه. التغير السريع في وسائل الإعلام الجماهـيري، ونمـو مـا يطلـق عليـه
“وسائل الإعلام الحديثة” في المجتمـع المعـاصر، قـد أحالـت وسـائل الإتصـال
“التقليدية” إلى سلة المهملات – تلـك التـي، عـلى أيـة حالـة، لم تحصـل عـلى
تدعيم من استراتيجيات التسويق الأكثر حداثة، يتيح لهـا البقـاء. لا يسـتطيع
الإعلام السياسي الحديث الاستمرار، كـما كـان في المـاضي، يعتمـد فقـط عـلى
جودة أدبيات الخطاب السياسي، والجدارة البلاغية للمتحدث، وسائل الإعـلام
الإلكترونية الجديدة والتي ليس لهـا حـدود دوليـة قـد أوجـدت الآن عولمـة
المعلومات السياسية إلى الجمهور من خلال وسائل الإعلام هذه.
نستطيع أن نؤرخ الظهور الحقيقـي الأول للتسـويق السـياسي الحـديث
باعتبــاره اســتراتيجية شــاملة منظمــة إلى عــام ،1952مــع حملــة أيزنهــاور
Dwight D. Eisenhowerلرئاسة الولايات المتحدة الأمريكيـة .U.S.Aإنهـا
َّ ميزت أي ً ضا أول ظهور للحكايات السياسية التي لا تحصى ولا تعد، والتي قـد
ً كانت من المتوقع أن تساهم تدريجيا في التقليل من شأن السياسيين، عنـدما
سمح هؤلاء لأنفسهم بـأن يخضـعوا لتوجيـه مستشـارين إعلاميـين: صـدرت
تعلــيمات إلى “القائــد الأعــلى الســابق لحلــف شــمال الأطــلسي NATOبــألا يخفض رأسه أبدا أمام كاميرات التليفزيون أو كاميرات التصـوير الفوتـوغرافي
لكي يكشف أقل القليل الممكن من رأسه الصلعاء

تحميل وقراءة أونلاين كتاب الحملة الإعلامية والتسويق السياسي فيليب مآريك PDF